طبیعتا از اهداف اصلی راه‌اندازی سایت فروش بیشتر است. برای اینکه به این هدف برسیم نیاز داریم تعداد زیادی از کاربران از سایت ما بازدید کنند. اما صرف افزایش بازدید از سایت منجر به فروش بیشتر نخواهد شد. مهم این است که مخاطبان هدف و مشتریان بالقوه جذب سایت ما شوند تا بتوانیم آن‌ها را به مشتری وفادار تبدیل کنیم.
استراتژی درست سئو به افزایش بازدید سایت و جذب ترافیک پایدار کمک می‌کند و در کل نسبت به بسیاری از روش‌های تبلیغاتی دیگر به صرفه‌تر است. البته نیاز به زمان برای گرفتن نتیجه مطلوب دارد. در این مطلب به نکاتی که برای جذب ترافیک بیشتر ضروری است اشاره می‌کنیم. با نیمکت بمانید!
رعایت اصول سئو
قبل از مطالعه نکات باید به این موضوع توجه کنیم که اولویت با بهینه‌سازی و رعایت اصول سئو سایت است. بعد از آن میتوان برای پیشرفت به جزئیات هرکدام پرداخت.
- سئو تکنیکال: معماری و ساختار سایت، دسترسی آسان به صفحات با کمتر از 4 کلیک. رفع ارورهای فنی مثل صفحات 404 و خطاهای سرور، امنیت سایت، بهبود امتیاز معیارهای گوگل برای سرعت بارگذاری و عملکرد سایت، سازگاری با نسخه موبایل و …
- سئو داخلی: نوشتن متادیتا مناسب، رعایت ساختار هدینگ‌ها، بهینه‌سازی متن براساس کلمات کلیدی، بهینه‌سازی تصاویر، تگ Alt، استفاده از کدهای نشانه‌گذاری اسکیما مثل سوالات متداول
- سئو خارجی: توجه به کیفیت بک لینک، اعتبار سایت بک لینک (Domina Authority)، نوشتن پست مهمان، فعالیت در فروم‌ها و لینک به صفحات سایت، بازنشر محتوا در شبکه‌های اجتماعی، سئو محلی (Off-page و On-page). ایجاد پروفایل‌های معتبر در برخی سایت‌ها و لینک دادن با سایت و…
تحقیق و انتخاب دقیق کلمات کلیدی
خیلی مهم است که بدانید مخاطب شما به دنبال چیست و چه چیزهایی را جستجو می‌کند. تحقیق کلمات کلیدی نقطه شروع یک استراتژی موفق برای جذب ترافیک هدفمند است.
از کلمات کلیدی سمنتیک (LSI) استفاده کنید
چگونه مطمئن شویم که گوگل و هوش مصنوعی موضوع محتوای شما را به درستی متوجه می‌شود؟ با کمک کلمات کلیدی LSI یا Latent Semantic Indexing. این کلمات معنای مشابه با کلمه کلیدی اصلی دارند. برای مثال اگر کلمه کلیدی اصلی شما “سئو سایت” باشد، از جمله کلمه کلیدی LSI، “بهینه‌سازی سایت” است.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی LSI در کنار کلمه کلیدی اصلی، می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل Keyword Tool، SEMrush Magic Tool و ویژگی Autocomplete نوار جستجو گوگل بهره ببرید.
کلمات کلیدی طولانی را فراموش نکنید
کلمات کلیدی طولانی با Long-tail Keywords به خصوص اگر سایت شما تازه تاسیس است یا به تازگی بهینه‌سازی را آغاز کرده‌اید، کمک زیادی به پیشرفت، ارتقای رتبه و جذب ترافیک می‌کند. این عبارات معمولا دقیق‌تر هستند، رقابت برای این کلمات کمتر است و ترافیک هدفمندتری را جذب می‌کنند.
تحلیل کلمات کلیدی رقبا
بررسی کنید که رقیب‌های شما در چه کلمات کلیدی رتبه دارند و برای آن‌ها چه محتوایی تولید کرده‌اند و لینک‌‌سازی داخلی و خارجی آن‌ها براساس کلمات کلیدی به چه صورت است.
تولید محتوا با کیفیت و به‌روز
شما برای تولید محتوا با توجه به شرایط فعلی سایت باید استراتژی داشته باشید؛ به این صورت که چه موضوعاتی را پوشش دهید، چه دستهبندیها و کلمات کلیدی اولویت بیشتری دارند و چه صفحاتی با هدف فروش یا تبدیل مخاطب به مشتری ساخته شوند و چه محتوایی بر اساس آن‌ها باید نوشته شوند.
تولید محتوای مفید (Helpful Content)
آپدیت گوگل در سال 2022 در مورد محتوای Helpful Content انجام شد. الگوریتم‌های گوگل طوری به‌روز شدند که به محتواهایی که پاسخ به نیاز کاربر رو در اولویت قرار داده‌اند، امتیاز بیشتری برای رتبه‌بندی می‌دهند. به طور کلی گوگل محتوایی را در اولویت قرار می‌دهد که برای کاربران نوشته شده باشد، نه صرفا موتورهای جستجو.
یکی از مباحثی که اینجا مطرح می‌شود، E-E-A-T است:
- Experience (تجربه): آیا تجربه‌ای در خصوص آن محتوایی که نوشته‌اید دارید؟
- Expertise (تخصص): آیا تخصص و دانشی درباره محتوای خود دارید؟
- Authority (اعتبار): آیا به عنوان مرجع یا منبع معتبر در زمینه فعالیت سایت خود شناخته می‌شوید؟
- Trustworthiness (قابل اعتماد بودن): آیا کاربران می‌توانند به داده‌ها و اطلاعات شما اطمینان داشته باشند؟
اگر بتوانید این موارد را در محتواهایتان به مخاطب و الگوریتم‌های گوگل نشان دهید، قطعا روی کسب رتبه بهتر شما و افزایش بازدید از سایت موثر خواهد بود.
به عنوان مثال می‌توانید صفحاتی برای معرفی نویسندگان متخصص خود داشته باشید و در انتهای مقالات بخشی کوچک را برای معرفی نویسنده‌ها اختصاص دهید.
محتوای بلاگ خود را در فرمت‌های دیگر نیز تولید کنید
شما می‌توانید در کنار متن بلاگ، به محتوا ویدیو اضافه کرده و یا آن محتوا را در قالب فایل کتاب الکترونیکی (Ebook)، اینفوگرافیک و پادکست نیز تولید کنید. این نوع محتواها می‌توانند تعامل و به‌اشتراک‌گذاری بیشتری داشته باشند.
محتوای بلند (Long-Form) بنویسید
نوشتن تعداد زیاد محتوای طولانی “بدون استراتژی درست” ممکن است بی‌تاثیر یا حتی مضر باشد. اما در کل داشتن آن‌ها توصیه می‌شود.
این نوع محتواها به خصوص اگر آموزشی (Informational)، راهکار و یا شامل لیست یا چک لیست باشند، می‌توانند تعداد زیادی بک لینک دریافت کنند و کاربران بیشتر تمایل دارند تا آن‌ها به اشتراک بگذارند.
محتوای پربازدید یا ویروسی (Viral) تولید کنید
قاعده خاصی برای وایرال شدن یک محتوا وجود ندارد. اما انجام برخی کارها می‌تواند به پربازدید شدن آن و در نتیجه افزایش بازدید از سایت کمک کند:
- از عناصر بصری کاربردی و با قابلیت به اشتراک‌گذاری استفاده کنید. مثلا اینفوگرافیک “آمار میزان افت ایمپرشن بعد از اضافه شدن AIO در سرپ گوگل برای کسب‌وکارها”
- مطمئن شوید که مطلب شما کاربردی و دغدغه بسیاری از کاربران باشد
- محتوایی که قصد وایرال شدن آن را دارید، در شبکه‌های اجتماعی منتشر و ترویج کنید (Promote).
محتواهای قدیمی خود را آپدیت کنید
یکی از نکات مهم در سئو و بهینه‌سازی، استفاده بهینه از دارایی‌ها یعنی محتواهای موجود است! در واقع تازگی محتوا (Freshness) یکی از عوامل موثر در ارتقا رتبه سایت است. همچنین آپدیت محتوا باعث می‌شود تا کاربران تمایل بیشتری به خواندن محتواها و مراجعه دوباره به سایت شما پیدا کنند. در کل مزایای آپدیت محتوا عبارتند از:
- افزایش اعتبار دامنه
- جلوگیری از افت رتبه
- افزایش نرخ کلیک (CTR)
- اعتماد بیشتر کاربران به وبسایت یا برند
- بهبود تجربه کاربری با ساختار به‌روز محتوا
- رفع بهتر نیاز کاربران
استفاده از رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی ( سوشال سیگنال)
با اینکه گوگل اعلام کرده که سوشال سیگنال (یعنی لایک‌ها، کامنت‌ها و به‌اشتراک‌گذاری‌ها) از عوامل مستقیما تاثیرگذارِ رتبه‌بندی و رنکینگ نیستند، اما تاثیر و مزایای غیرمستقیم سوشال سیگنال غیر قابل انکار است. همچنین با آمدن AI Overview شبکه‌های اجتماعی و سئو را بیشتر با هم درآمیخته است.
با بهتر شدن الگوریتم‌های هوش مصنوعی در درک موضوع محتوا و نیت کاربر (User Intent)، انگار مرز بین تعامل در شبکه‌های اجتماعی و عملکرد سئو در حال از بین رفتن است.
تبلیغات پولی گوگل و شبکه‌های اجتماعی
اگر قصد دارید در در زمان کوتاه و مشخصی برای فروش بیشتر و افزایش بازدید از سایت اقدامی کنید، تبلیغات پولی می‌تواند به شما کمک کند.
- تبلیغات PPC در گوگل ادز: تبلیغات کلیکی (Pay Per Click) یعنی یا راه‌اندازی کمپین گوگل ادز و قرار دادن جایگاه یک صفحه سایت در رتبه‌های اول تا سوم یا رتبه آخر صفحه اول، به ازای هر کلیک مبلغی به گوگل پرداخت کنید. در صورت اتمام بودجه کمپین گوگل ادز نیز به پایان رسیده و صفحه مورد نظر شما به رتبه قبلی خود برمی‌گردد.
- تبلیغات درپلتفرم‌های شبکه اجتماعی: مانند تبلیغات آپارات و یوتیوب، تبلیغات در تلگرام، انتشار پست اسپانسری یا استوری تبلیغات
- اینفلوئنسر مارکتینگ: افراد تاثیرگذار مرتبط به زمینه خدمات شما یا دارای مخاطبان هدف شما می‌توانند محصول یا خدمات شما را در پیج شبکه‌های اجتماعی خود تبلیغ کنند.
- همکاری در فروش: معرفی خدمات یا محصولات شما در شبکه‌های اجتماعی یا سایت‌های بلاگ و پرداخت هزینه به ازای فروش به تبلیغ‌کننده نیز یکی دیگر از روش‌های تبلیغات پولی برای افزایش بازدید از سایت است.
تحلیل داده‌های سئو و بازاریابی برای استراتژی بهتر
یکی از نکات مهم بررسی وضعیت فعلی ترافیک، تحلیل داده و ارزیابی موفقیت استراتژی فعلی سئو است. با اصلاح استراتژی سئو با توجه به اولویت‌ها و ماهیت کسب‌وکارها می‌توانیم به افزایش بازدید سایت کمک کنیم.
از ابزارهایی مثل گوگل سرچ کنسول (GSC)، گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) میتوان برای بررسی ورودی‌ها، صفحات پربازدید و نرخ پرش استفاده کرد. همچنین بررسی رتبه کلمات کلیدی و مقایسه با رقبا و تحلیل لینک‌های داخلی و خارجی توصیه می‌شود.
| بیشتر بخوانید |: آنالیز رایگان سئو سایت چگونه انجام می‌شود؟
اشتباهات رایج در تلاش برای افزایش بازدید از سایت
در مسیر بالا بردن بازدید از سایت ممکن است دچار خطا شویم که ممکن است منجر به افت رتبه و از دست دادن تعداد مخاطبان شود. برخی از این اشتباهات عبارتند از:
- تولید محتوای تکراری یا بی‌کیفیت
- تمرکز بیش از حد روی کمیت بازدید به جای کیفیت
- بی‌توجهی به تجربه کاربری (سرعت و عملکرد پایین سایت، ناسازگاری با موبایل و …)
- عدم تحلیل داده و ارزیابی استراتژی سئو
- داشتن انتظار سریع از گرفتن نتیجه در سئو
جمع‌بندی
برای افزایش بازدید سایت به استانداردهای سئو و نکاتی که در این مطلب گفته شده توجه کنید؛ از جمله تحقیق کلمات کلیدی هدفمند و با توجه به مخاطب، تولید محتوای سئو شده براساس Helpful Content، آپدیت محتواهای موجود، سوشال سیگنال و تحلیل داده‌های سئو.
تیم آژانس نیمکت با رویکردی داده‌محور و سئو تخصصی، بازاریابی محتوا و بهینه‌سازی تجربه کاربری، به شما کمک می‌کند تا بازدید سایتتان را به‌صورت اصولی و پایدار افزایش دهید. نیمکت مسیر دیده‌شدن برند شما را هموار می‌سازد و ترافیک باکیفیت را به وب‌سایتتان جذب می‌کند.
