بسیاری از صاحبان وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارها محتواهای خوبی دارند اما سایت آن‌ها آنطور که باید در گوگل دیده نمی‌شود؛ چون به تحقیق کلمات کلیدی سئو و استراتژی تولید محتوا براساس آن توجه نشده است. اگر به جستجو خود و اطرافیان دقت کنید، متوجه می‌شوید که اکثر آن‌ها شامل کلمات کلیدی خاصی هستند که بسیاری از افراد دیگر نیز آن‌ها را در گوگل جستجو می‌کنند و این اهمیت کلمات کلیدی را نشان می‌دهد.
در این مطلب به ماهیت کلمه کلیدی، نحوه تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی سئو و ابزارهای کاربردی می‌پردازیم.
کلمه کلیدی چیست؟
در اینجا لازم است به دو موضوع اشاره کنیم. “کوئری یا Query” و “کلمه کلیدی یا Keyword”
به هر کلمه، عبارت یا جمله‌ای که کاربر در موتور جستجو سرچ می‌کند، کوئری (Query) می‌گوییم. کوئری شامل کلماتی است که ممکن است همه یا برخی از آن‌ها تکرارپذیر باشند، به کلماتی که در جستجوها تکرار پذیر هستند و بسیاری از افراد به صورت دوره‌ای آن‌ها را جستجو می‌کنند، کلمات کلیدی (Keywords) گفته می‌شود. به کوئری‌های زیر توجه کنید:
- اصول اولیه سئو
- اصول سئو چیست
- چگونه اصول اولیه سئو را رعایت کنیم
همه این کوئری‌ها می‌توانند کلمه کلیدی باشند یا شامل کلمات کلیدی؛ بستگی به میزان جستجو ماهانه یا دوره‌ای آن‌ها دارد. کلمه کلیدی “اصول اولیه سئو” به دلیل تکرارپذیر بودن و میزان سرچ میانگین تقریبا مشخص، کلمه کلیدی به حساب می‌آید؛ “اصول سئو چیست” هم همینطور. اما “چگونه اصول اولیه سئو را رعایت کنیم” به دلیل تکرارپذیر نبودن مانند دو کوئری قبل، کلمه کلیدی نیست؛ بلکه شامل کلمه کلیدی “اصول اولیه سئو” است.
البته این موضوع را می‌توان به کمک ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مشخص کرد که در این مطلب به آن نیز می‌پردازیم.
جذب ترافیک هدفمند و ارگانیک، ارتقا رتبه سایت و افزایش اعتبار نزد موتورهای جستجو مهم‌ترین هدف تحقیق کلمات کلیدی سئو است. برای این که بتوانید مخاطب هدف و لید مناسب جذب کنید، باید بررسی کنید که دغدغه و نیاز آن‌ها چیست. یکی از راه‌های موثر، تحقیق کلمات کلیدی است.
انواع کلمات کلیدی
انتخاب کلمات کلیدی با توجه به انواع آن‌ها و بر اساس استراتژی سئو ضروری است. درک انواع کلمات کلیدی به تولید محتوای هدفمند، افزایش نرخ کلیک و اثرگذاری تلاش شما در سئو داخلی کمک می‌کند. انواع کلمات کلیدی و توضیحات مربوط به آن‌ها را در جدول زیر مشاهده می‌کنید:
| نوع کلمه کلیدی | هدف جستجو (Search Intent) | توضیحات | مثال کاربردی |
| کلمات کلیدی هسته (Seed Keywords) | شروع جستجو و تمایل به بررسی کلیات یک موضوع | کلمات پایه و عمومی که اساس کلمات کلیدی دیگر و ساخت درخت محتوایی است. | – سئو – طراحی سایت – دوچرخه‌سواری |
| کلمات کلیدی آموزشی یا اطلاعاتی (Informational) | – آموزش – یادگیری چیستی، چرایی و چگونگی – جمع آوری اطلاعات | کاربر درباره ماهیت موضوع می‌داند اما به دنبال کسب دانش بیشتر یا یافتن پاسخ سوالات خویش است. | – سئو داخلی چیست – آموزش طراحی سایت |
| کلمات کلیدی تجاری یا تبلیغاتی (Commercial) | – مقایسه – بررسی گزینه‌ها و امکانات | کاربر تمایل به خرید دارد اما در مرحله بررسی بین انواع محصولات یا خدمات است. | – بهترین ابزارهای سئو – مقایسه لپ تاپ لنوو و ایسوس – قیمت گوشی آیفون 17 |
| کلمات کلیدی مربوط به خرید و اقدام (Transactional) | – خرید – اقدام | کاربر آماده خرید یا ثبت‌نام است و به دنبال مسیر انجام آن است. | – خرید بلیط قطار – ثبت نام وبینار سئو |
| کلمات کلیدی ناوبری (Navigational) | – دسترسی به سایت خاص – جستجوی برند | کاربر به دنبال محصول یا خدمات با نام و برند خاص یا در سایت خاص است | – ظرف غذا دیجی کالا – موبایل سامسونگ – آژانس دیجیتال مارکتینگ نیمکت |
| کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords) | جستجوی دقیق و هدفمند | کاربر به دنبال محصول یا خدمات به صورت دقیق‌تر یا پاسخ به سوالات خاص است. | -طراحی سایت فروشگاهی وردپرسی – چرا لپ‌تاپ به وای فای وصل نمی‌شود؟ |
| کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail Keywords) | عمومی‌تر و پرترافیک | کلمات یا عبارات بسیار کوتاه با حجم جستجوی زیاد و رقابت بالا | – سئو خارجی – سایت وردپرسی |
| کلمات کلیدی اصلی (Primary Keywords) | اساس کلمات کلیدی یک صفحه | کلمه کلیدی که محور اصلی صفحه خدمات، بلاگ یا محصول است. | تحقیق کلمات کلیدی |
| کلمات کلیدی فرعی یا ثانویه (Secondary Keywords) | کلمات مرتبط با کلیدواژه اصلی | سایر کلمات کلیدی با هدف، مفهوم و SERP Intent یکسان با کلمه کلیدی اصلی | تحقیق کلمات کلیدی سئو |
| کلمات کلیدی محلی (Geo-targeted Keywords) | جستجوی محلی | شامل موقعیت جغرافیایی هستند و برای کسب‌وکارهای محلی کاربرد دارند و یا جنبه آموزشی دارند. | – خدمات سئو شیراز – قالیشویی غرب تهران – جاذبه‌های گردشگری استانبول |
مراحل تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی بر اساس نوع کلمات کلیدی و میزان جستجو مراحلی دارد که در این قسمت به آن می‌پردازیم:
1. ایده‌پردازی اولیه
برای آغاز فرایند تحقیق کلمات کلیدی، ابتدا باید حوزه‌های فعالیت خود را مشخص کنید و موضوعات مرتبط با هر حوزه را یادداشت کنید؛ برای مثال کلمه‌های “مدیتیشن” و “یوگا” را در نظر بگیرید. سپس برای هر حوزه، فهرستی از کلمات کلیدی عمومی و پرکاربردی که به ذهن‌تان می‌رسد بنویسید؛ مانند “مدیتیشن صبح”. در کنار این مرحله، بهتر است مجموعه‌ای از پرسش‌های پرتکراری را که کاربران معمولاً در آن حوزه مطرح می‌کنند یا خودتان پیش‌تر با آن‌ها مواجه شده‌اید نیز ثبت کنید.
2. تحقیق و پیدا کردن کلمات کلیدی با ابزارها
در گام بعد، کلمات یادداشت‌شده را به‌صورت جداگانه وارد ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی کنید تا بتوانید کلمات مرتبط و فرعی را بیابید. ابزارهای سئو سایت متنوعی برای این کار وجود داشته و هرکدام مزایای خاص خود را دارند؛ مانند Keyword Tool و Kw Finder. البته در آغاز بهتر است ابزاری را انتخاب کنید که کار با آن برایتان ساده‌تر است. در کنار ابزارها، بررسی مستقیم نتایج جست‌وجوی گوگل (SERP) نیز ارزشمند است. کافی است کلمه کلیدی مورد نظر را در گوگل وارد کنید و پیشنهادهای خودکار، بخش «جست‌وجوهای مرتبط» و «People Also Ask» را بررسی نمایید تا ایده‌های تازه‌ای از رفتار کاربران به‌دست آورید.
3. دسته‌بندی و ساخت لیست کلمات کلیدی فرعی برای کلمات کلیدی اصلی
پس از جمع‌آوری کلمات مرتبط، لازم است هرکدام را در گوگل جست‌وجو کنید و مطمئن شوید که هدف جست‌وجو یا Search Intent آن‌ها با هدف اصلی شما هم‌خوانی دارد. سپس کلمات کلیدی با هدف مشابه را در یک گروه قرار دهید تا بتوانید بر اساس استراتژی سئو و مرحله رشد سایت، برنامه‌ریزی مؤثری داشته باشید. برای سایت‌های تازه‌تأسیس، تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی‌تر و کم‌رقابت‌تر گزینه‌ای هوشمندانه است، زیرا رقابت در این حوزه‌ها کمتر و جذب ترافیک هدفمند آسان‌تر است.
در عین حال باید به نوع و هدف جست‌وجو نیز توجه داشته باشید. در مراحل آغازین، استفاده از کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keywords) منطقی‌تر است، زیرا به افزایش آگاهی از برند و جذب مخاطب کمک می‌کند.
4. ساخت تقویم محتوایی
بر اساس دسته‌بندی‌های کلمات کلیدی که به‌دست آورده‌اید، می‌توانید تقویم محتوایی خود را طراحی کنید و نوع هر صفحه (بلاگ، لندینگ یا محصول) را با توجه به هدف جست‌وجو تعیین نمایید.
5. بازبینی تقویم محتوایی و جستجوی کلمات و به‌روزرسانی
با گذشت زمان و اجرای تقویم محتوایی، می‌توانید با استفاده از Google Search Console کلمات کلیدی جدید یا مرتبط را شناسایی کرده و محتوای خود را به‌روزرسانی کنید.
جمع بندی
تحقیق کلمات کلیدی سئو نقطه آغاز سئو محتوا و استراتژی افزایش بازدید از سایت است و به شما کمک می‌کند تا ترافیکی هدفمند و ارزشمند جذب کنید. این فرایند باید به‌صورت مداوم ادامه یابد تا بتوانید درک عمیق‌تری از مخاطب به دست آورید و استراتژی سئو خود را به‌مرور هوشمندتر و کارآمدتر بسازید.
