تعجبی ندارد که بگوییم اکثر جذب ترافیک سایت از طریق جستجو ارگانیک (بدون گوگل ادز) اتفاق میفتد. در واقع طبق گفته سایت seoinc.com حدودا 53% از بازدیدهای سایت از طریق سرپ روی نتایج ارگانیک بوده و بازدید از سایت با ترافیک پولی 5% و از طریق شبکه‌های اجتماعی 4% است.
برای امکان فروش بیشتر خدمات و محصولات خود از طریق سایت باید استانداردهای سئو و بهینه‌سازی را رعایت کنیم. در این مطلب سئو استاندارد وبسایت را در جنبه‌های مختلف بازاریابی آنلاین بررسی می‌کنیم.
اهمیت رعایت استانداردهای سئو
سهم بالای جستجوی ارگانیک در موتورهای جستجو از یک طرف و رقابت با سایر کسب‌وکارها در فضای آنلاین، نشان می‌دهد که چقدر رعایت این استانداردها برای افزایش بازدید از سایت حیاتی است. از مزایای سئو سایت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- ارتقا رتبه سایت در صفحه نتایج موتور جستجو
- هزینه کمتر نسبت به تبلیغات پولی
- اعتماد بیشتر کاربران به نتایج ارگانیک (از طریق بهینه‌سازی)
- استراتژی درست برای جذب ترافیک هدفمند و در نتیجه افزایش میانگین فروش
- تجربه کاربری بهتر برای مخاطبان سایت
- گرفتن نتایج بلند مدت و بدون تزلزل با رعایت اصول سئو سایت از پایه
در ادامه توضیح می‌دهیم که استانداردهای سئو چیست؟
استانداردهای فنی سئو (Technical SEO)
ابتدا استانداردهای سئو تکنیکال رو عنوان می‌کنیم. برخی از این استانداردها در زمان راه‌اندازی سایت باید رعایت شوند.
سرعت سایت
- اگر سایت شما سریع‌تر بارگذاری شود، میزان خروج ناگهانی کاربران از سایت یا نرخ پرش (Bounce Rate) کاهش می‌یابد و تجربه کاربری بهبود پیدا می‌کند.
- برای بررسی سرعت و عملکرد سایت می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Pagespeed Insight و GTmetrix استفاده کنید.
- بهینه‌سازی فرمت و حجم تصاویر: از فرمت‌های WebP یا AVIF استفاده کنید. توصیه می‌شود حجم تصاویر در سایت زیر 100 کیلوبایت باشد.
- کاهش درخواست‌های HTTP: هرچه تعداد فایل‌های جاوا اسکریپت و CSS و تصاویر به صورت جداگانه بیشتر باشند، مرورگر برای نمایش سایت باید درخواست‌های بیشتری به سرور ارسال کند، با بهینه‌سازی و ترکیب این فایل‌ها به روش صحیح می‌توان سرعت سایت را بهینه کرد.
- بهینه‌سازی کدهای برنامه‌نویسی: حذف کدهای غیرضروری و کوچک کردن فایل‌های JS و CSS به سبک‌تر شدن صفحات سایت کمک می‌کند.
- کشینگ (Caching): با ذخیره یک نسخه از صفحات سایت روی سرور، کاربر محتوا را در بازدیدهای بعدی سریع‌تر دریافت خواهد کرد.
- فعال کردن Lazy Loading
در موارد بعدی در مورد معیارهای گوگل برای سنجش سرعت سایت صحبت می‌کنیم.
سازگاری با نسخه موبایل
- اکثر کاربران امروزه با موبایل از فضای آنلاین و موتورهای جستجو استفاده می‌کنند، به همین دلیل سایت شما باید با موبایل سازگار یا اصطلاحا Mobile Friendly باشد.
- با ابزاری مانند Mobile-Friendly Test گوگل می‌توانید بررسی کنید که آیا سایت شما با نسخه موبایل سازگار است یا خیر.
- برای بهینه‌سازی نسخه موبایل سایت خود باید با برنامه‌نویس و طراح سایت درخواست خود را مطرح کنید.
گواهینامه SSL و امنیت سایت
داشتن گواهینامه SSL و تمدید آن قبل از انقضا یکی از مهمترین کارها برای حفظ امنیت در سایت است. SSL مخفف Secure Socket Layer است. با فعال کردن این گواهینامه اطلاعات خودتان و مخاطبان شما هنگام ورود به وبسایت، خرید آنلاین یا ورود به پنل کاربری در امان باشد؛ به خصوص در شرایطی مانند آپدیت پلاگین‌ها، تغییرات روی سایت و … . منظور از اطلاعات در واقع رمزهای عبور، نام و اطلاعات شخصی و اطلاعات حساب بانکی است.
سنجش سرعت سایت بر اساس Core Web Vitals
برای سنجش سرعت سایت و در نتیجه تجربه کاربری از شاخص‌های گوگل استفاده کنید؛ LCP، INP و CLS.
- LCP یا Largest Contentful paint نشان‌دهنده بارگذاری بزرگ‌ترین عنصر صفحه (معمولا تصویر) است.
- FCPَ یا First Contentful Paint نشان‌دهنده بارگذاری اولین عنصر صفحه است و می‌تواند تصویر یا متن باشد.
- TTFB یا Time to First Byte قابلیت و زمان لازم تا پاسخ‌دهی به درخواست کاربر در صفحه سایت است.
- CLS یا Cumulative Layout Shift در کل معیاری برای سنجش ثبات و تعادل در قرارگیری عناصر صفحه است. وقتی وارد صفحه‌ای سایت می‌شوید اگر تغییرات و جابه‌جایی عناصر قبل از بارگذاری کامل یا زمان آن طولانی باشد، یعنی CLS آن از حد استاندارد بیشتر است و روی تجربه کاربری اثر منفی دارد.
در کل شاخص این معیارها برای سنجش عملکرد سایت حداکثر تا میزان مشخصی تعیین شده است و اگر از حد استاندارد بیشتر شود، به معنای آن است که باید منشا و دلیل سرعت پایین سایت را پیدا کرده و ایرادها را رفع کنید. برای برخی از مشکلات ممکن است نیاز باشد تا با برنامه‌نویس هماهنگ باشید و آن‌ها را گزارش دهید. حد استاندارد این شاخص‌ها را در ادامه ملاحظه می‌کنید.
| شاخص | خوب | نیاز به بهبود | ضعیف |
| LCP | تا 2.5 ثانیه | 2.5 تا 4 ثانیه | بیشتر از 4 ثانیه |
| FCP | تا 1.8 ثانیه | 1.8 تا 3 ثانیه | بیشتر از 3 ثانیه |
| TTFB | تا 800 میلی ثانیه | بین 800 تا 1800 میلی ثانیه | بیشتر از 1800 میلی ثانیه |
| CLS | تا 0.1 | بین 0.1 تا 0.25 | بیشتر از 0.25 |
ساختار URL
استاندارد کلی سئو برای URLها این است که باید ساده، کوتاه، خوانا و ترجیحا شامل کلمه کلیدی اصلی باشند. البته امروزه استفاده از کلمه کلیدی اصلی در URL مانند قبل ضروری نیست، اما پیشنهاد می‌شود. در ادامه برخی از ترجیحات گوگل برای ساختار URL را در یک جدول آورده‌ایم.
| پیشنهاد می‌شود | پیشنهاد نمی‌شود |
| استانداردهای رایج:علامت ( = ) برای جداسازی Key و Value علامت ( & ) برای اضافه کردن پارامترهای بیشتر علامت ( , ) برای لیست کردن Valueها با Key یکسان | استفاده از علامت ( : ) برای جداسازی Key و Value استفاده از علامت [ ] برای اضافه کردن پارامترهای بیشتراستفاده از( , ) و از ( , , ) بین پارامترها و برای اضافه کردن پارامتر جدید |
| استفاده از علامت ( – ) برای جداسازی کلمات | استفاده از علامت ( _ ) برای جداسازی کلمات |
| استفاده از حروف کوچک مثال:https://nimkatagency.com/what-is-serp/ | استفاده از حروف بزرگ |
| بهینه نگه‌داشتن تعداد پارامترها با حذف پارامترهایی که موضوع و هویت URL را تغییر نمی‌دهند |
لینک‌سازی داخلی
یکی از نکات مهم در لینک‌سازی داخلی، توجه به مسیر کاربر یا مشتری است. شما تنها برای موتورهای جستجو لینک‌سای نمی‌کنید، بلکه مهم‌تر از آن قرار است به نیاز مخاطب پاسخ مناسب دهید. اگر در صفحه مورد نظر با توجه به اینتنت (Intent) محتوای دیگر یا پیشنهاد خدمات به مخاطبانتان کمک می‌کند، از آن دریغ نکنید. در عین حال لینک دادن بی حد و حساب از یک صفحه ممکن است کاربر را گمراه کند. بنابراین رعایت حد اعتدال توصیه می‌شود.
اولویت با قرار دادن لینک‌ها در داخل متن و استفاده از Anchor Text است. بعد از آن اگر جای مناسبی در متن برای لینک مورد نظر شما نبود، می‌توانید بین بخش‌های مختلف متن محتوا آن را قرار دهید.
فراموش نکنید که در لینک‌سازی داخلی، صفحه یتیم (Orphan Page) نداشته باشید؛ یعنی صفحه‌ای که از هیچ صفحه دیگر سایت به آن لینک داده نشده باشد.
استانداردهای سئو محتوا (On-page Content SEO)
چه محتوایی پادشاه است؟! محتوای سئو شده که به نیاز و اینتنت کاربر پاسخ مناسب دهد و E-E-A-T در آن رعایت شده باشد. موارد زیر را باید برای سئو محتوا در نظر داشت:
تحقیق کلمات کلیدی
موتور محرک تولید محتوای سئو شده چیست؟ کلمات کلیدی هدفمند. قبل از اینکه شروع به نوشتن محتوا کنید باید هدف از تولید آن محتوا را مشخص کنید و براساس استراتژی تقویم محتوایی را تنظیم کنید. نکات مهم:
- بررسی جستجوی مخاطبان و اینتنت آن‌ها
- بهره بردن از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Keyword Tool، KW Finder و …
- استفاده از کلمات کلیدی طولانی و جزئی‌تر
- اولویت‌بندی کلمات کلیدی با توجه به Topical Authority
ساختار هدینگ‌ها (H1، H2، H3…)
- هر صفحه فقط یک هدینگ H1 دارد. که معمولا عنوان صفحه است و نشان‌دهنده موضوع آن.
- هدینگ H1 اغلب شامل کلمه کلیدی اصلی صفحه است.
- ترتیب هدینگ‌ها در صفحات رعایت شود. هدینگ‌ها مانند زیر مجموعه نسبت به هم عمل می‌کنند. نمی‌توان مستقیم زیر هدینگ H2 از هدینگ H4 استفاده کرد.
- داخل هدینگ‌ها باید محتوا داشته باشید. اگر هدف شما استفاده از هدینگ‌ها به عنوان لیست است، به جای آن از قابلیت “فهرست” در پنل مدیریت محتوا استفاده کنید.
- از لینک‌دهی در هدینگ‌ها خودداری کنید.
محتوای منحصربه‌فرد و مفید (Helpful Content)
بر اساس آپدیت Helpful Content گوگل، محتوایی ارزش بیشتر دارد که واقعا برای کاربر نوشته شده باشد؛ نه صرفا برای موتور جستجو. صرف تکرار کلمات کلیدی و نوشتن چند هدینگ بدون هدف کمک زیادی به رفع نیاز کاربر نمی‌کند.
علاوه بر آن شما باید به نوعی اصول E-E-A-T را در صفحات و محتواهای خود نشان‌دهید. این اصول عبارتند از تجربه، تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن. برای توضیحات دقیق‌تر باید مطالعه کنید که دقیقا محتوای سئو شده چیست.
متادیتا و سئو تصاویر
- متادیتا (عنوان سئو): عنوان صفحه که در صفحه نتایج جستجو نشان داده می‌شود. معمولا شامل کلمه کلیدی اصلی است. برای آن که در SERP کامل نمایش داده شود بهتر است زیر 60 کاراکتر داشته باشد.
- متا دیسکریپشن (توضیحات متا): خلاصه یا گزیده‌ای از محتوا صفحه است که در SERP زیر عنوان صفحه نشان داده می‌شود. بهتر است بین 150 تا نهایتا 160 کاراکتر و شامل کلمه کلیدی اصلی باشد. طوری توضیحات متا را بنویسید که کاربر با خواندن آن ترغیب شود روی صفحه شما کلیک کند.
- برای بهینه‌سازی تصاویر باید فرمت مناسب وب یعنی WebP یا AVIF را انتخاب کنید. حجم آن‌ها ترجیحا زیر 100 کیلوبایت باشد. برای تصاویر متن جایگزین یا (Alt Text) را حتما بنویسید.
خوانایی و ساختار متن
برای اینکه کاربر آسان‌تر بتواند محتوای شما را خوانده و درک کند، بهتر است متن محتوا ساختار منسجمی داشته باشد. نکات مهم در این باره عبارتند از:
- کوتاه نگه داشتن پاراگراف‌ها؛ 2 تا نهایتا 4 خط در هر پاراگراف
- استفاده از لیست‌ها و بولت پوینت‌ها
- استفاده از فونت مناسب و هماهنگ متن محتوا و سایر نوشته‌های سایت و داشتن کنتراست قابل قبول بین رنگ متن و پس زمینه سایت
- بهره گرفتن از جداول، اینفوگرافیک‌ها و تصاویر مناسب
استانداردهای سئو خارجی (Off-page SEO)
برای اینکه بتوان اعتبار سایت خود را نزد موتور جستجو و حتی کاربران در فضای وب افزایش داد و زحمات برای سئو تکنیکال و داخلی را بهتر به ثمر رساند، سئو خارجی یا آف پیج ضروری است.
- ساخت بک لینک‌های با کیفیت و معتبر. لینک‌سازی خارجی با سایت‌ها در طیفی از اعتبار دامنه (DA) برای طبیعی بودن آن توصیه می‌شود.
- نوشتن و ساخت بلاگ به عنوان مهمان در برخی از سایت‌هایی که ترجیحا یا عمومی هستند یا مرتبط با موضوع سایت.
- استفاده از سوشال سیگنال؛ به اشتراک‌گذاری محتواها یا صفحات خدمات در شبکه‌های اجتماعی برای دریافت ایمپرشن یا ترافیک به سایت. البته سوشال سیگنال به طور غیرمستقیم روی سئو و رتبه سایت موثر است.
- از عنوان کردن نام برند یا سایت حتی بدون لینک غافل نشوید. این مورد شاید فاکتور اساسی نباشد اما سیگنال مثبتی برای گوگل و موتورهای جستجو هوش مصنوعی است.
طراحی سایت، تجربه کاربری (UX) و استانداردهای سئو
تجربه کاربری به خاطر رضایت کاربر و مسیری که او در سایت طی می‌کند برای سئو مدرن مهم و ضروری است. اگر کاربر از محیط و طراحی سایت رضایت داشته باشد، تمایل دارد زمان بیشتری را در سایت صرف کند.
همچنین ساختار منسجم و دسته‌بندی شفاف در منو و صفحه اصلی از سرگردانی کاربر جلوگیری کرده و مخاطب به آسانی به محتوا یا صفحه خدمات مورد نیاز خود می‌رسد.
در کل صرفا زیبایی طراحی سایت کافی نیست، راحتی و به اصطلاح User Friendly بودن معماری سایت و رابط و تجربه کاربری اهمیت ویژه‌ای برای کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) دارد.
جمع‌بندی
اگر برای کسب‌وکارتان به تازگی سایت راه‌اندازی کرده‌اید، دانستن استانداردهای بهینه‌سازی برای پیشبرد اهداف و فروش آنلاین حیاتی است. اگر خیلی وقت است که سئو سایت خود را آغاز کرده‌اید سعی کنید استراتژی خود را براساس استانداردهای به‌روز سئو ارزیابی کنید.
