سئو فقط مربوط به تولید محتوا نیست و اینکه به سایر بخش‌های سئو سایت توجه نکنیم، ما را به رتبه دلخواه نمی‌رساند. بهینه‌سازی سایت جنبه‌ها و روش‌های مختلف دارد. در این مطلب به انواع روش‌های سئو و تکنیک‌های آن می‌پردازیم.
پیشنهاد می‌کنیم قبل از شروع، درباره اصول اولیه سئو بخوانید تا با تسلط بیشتری درباره روش‌های سئو در این مطلب مطالعه کنید.
در کل انواع سئو چیست؟
سئو به صورت کلی به سه بخش تقسیم می‌شود؛ سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال. هر کدام از آن‌ها اقدامات مربوط به خود را دارند. البته که با یکدیگر همپوشانی دارند و نمی‌توان کاملا این سه بخش را از هم جدا کرد.
سئو داخلی (On-Page SEO)
بهینه‌سازی داخل سایت؛ کارهایی که برای صفحات سایت انجام می‌دهیم تا بتوانیم به درستی به موتور جستجو به‌ویژه گوگل کمک کنیم تا به راحتی موضوع و محتوای صفحه را پردازش و درک کند و در نهایت منجر به ارتقا رتبه سایت شود.
از طرف دیگر نیز تلاش می‌کنیم تا با برطرف کردن نیاز و دغدغه کاربرانی که وارد صفحه شده‌اند، خود را به آن‌ها معرفی کرده و با جلب اعتماد باعث افزایش نرخ تبدیل مخاطب به مشتری شویم.
موارد زیر از جمله کارهایی هستند که برای سئو آن پیج انجام می‌دهیم:
- جایگذاری درست کلمات کلیدی هدف در صفحه
- رعایت کیفیت محتوا و توجه به نیت کاربر
- استفاده از هدینگ‌ها برای ساختاربندی مناسب متن صفحه
- نوشتن عنوان سئو و متادیسکریپشن جذاب
- آدرس URL مناسب و کاربر
- لینک‌سازی داخلی
- ارجاع به منابع در صورت نیاز
- بهینه‌سازی تصویر و ویدیو
- به کاربردن نشانه‌گذاری‌های اسکیما (Schema Markups)
- بهینه‌سازی برای ایجاد فیچر اسنیپت (Featured Snippet)
سئو خارجی (Off-Page SEO)
هدف از سئو خارجی افزایش اعتبار و رنکینگ سایت در بین رقبا است. با اقداماتی که خارج از سایت انجام می‌دهیم سعی می‌کنیم در زمینه فعالیت Authority را بالا ببریم و و از طرف دیگر سایت خود را به کاربران معرفی کنیم و در نهایت بتوانیم در صفحه اول گوگل قرار بگیریم.
موارد زیر بخشی از اقدامات و انواع سئو خارجی هستند:
- لینک‌سازی خارجی؛ ساخت بک‌لینک فالو و نوفالو
- نوشتن متن در سایت‌های دیگر (پست مهمان) برای لینک به سایت خود
- انتشار رپورتاژ آگهی
- به اشتراک گذاری صفحات در شبکه‌های اجتماعی
سئو تکنیکال (Technical SEO)
کارهایی که برای بهینه‌سازی سایت انجام می‌دهیم تا کمک کنیم موتورهای جستجو مثل گوگل صفحات سایت را پیدا کرده، آن‌ها را خزش، درک و ایندکس کند:
- متا تگ ربات
- ارائه نقشه سایت یا Sitemap
- ساختار و معماری سایت
- ساختار URL
- بررسی عدم وجود صفحه بدون محتوا یا محتوای سطحی و بی ارزش
- بررسی عدم وجود محتوای تکراری یا Duplicate
- بررسی تگ‌های کنونیکال
- صفحه 404
- ریدایرکت 301
- بهینه‌سازی پارامترهای Core Web Vitals و سرعت سایت
- تنظیم و جلوگیری از انقضای گواهینامه SSL (پروتکل Https)
- سازگار بودن صفحات در دستگاه‌های موبایل (Mobile Friendly)
- بررسی و رفع مشکلات کراول یا ایندکس صفحات
سئو محتوا (Content SEO)
بهینه‌سازی محتوا در واقع بخشی از سئو داخلی است؛ اما به دلیل مهم بودن آن در بخش جداگانه نیز به آن می‌پردازیم.
- کیفیت، طول محتوا، بهینه‌سازی کلمات کلیدی، ساختاربندی محتوا
- سئو بلاگ
- سئو صفحات لندینگ یا صفحات خدمات
- سئو معنایی یا Semantic سئو: تمرکز بر معنا و خواسته کاربران
- استفاده از تصویر و ویدیو مطلوب و مرتبط بین متن صفحات
سایر انواع سئو سایت
تا اینجا بخش‌های اصلی و انواع سئو سایت را به صورت پایه‌ای بیان کردیم. حال به برخی از سایر جوانب سئو می‌پردازیم که تا حدی بستگی به نوع کسب‌وکار دارد؛ مثل سئو محلی و سئو سایت‌های خبری
سئو محلی (Local SEO)
مجموعه‌ای از تکنیک‌های سئو است که با هدف حضور پررنگ در جستجوی محلی توسط کاربر در گوگل انجام می‌دهیم. با این کار کاربرانی که تمایل دارند محصولات و خدمات مورد نظر را در نزدیکی محل خود بیابند، بتوانند به کسب‌وکارها به ویژه کسب‌وکارهای کوچک و محلی دسترسی پیدا کنند و از آن‌ها خرید کنند.
سئو سایت چند زبانه (Multilingual SEO)
برای سایت‌هایی که دو یا چند زبان را پشتیبانی می‌کنند با توجه به اولویت‌های کسب‌وکار باید بهینه‌سازی انجام داد که تا جای ممکن بتوان در صفحه نتایج رتبه گرفت.
سئو فروشگاه اینترنتی (E-commerce SEO)
برای کسب رتبه مطلوب و افزایش ترافیک و فروش در وب سایت فروشگاهی، بهینه‌سازی E-Commerce SEO بسیار اهمیت دارد. در این نوع سئو بیشتر تمرکز روی صفحات دست‌بندی و محصول است.
سئو سایت وردپرس (WordPress SEO)
بسیاری از افراد و کسب‌وکارها تمایل دارند برای فعالیت خود وبسایت وردپرسی داشته باشند. این نوع سئو در واقع بهینه‌سازی با توجه به ابزارها، امکانات و فضای سایت وردپرسی است.
سئو اخبار (News SEO)
سئو اخبار یعنی بهینه‌سازی محتوای خبری برای حضور در صفحه نتایج Google News یا سایر موتورهای جستجو.
انواع روش‌های سئو با توجه به قوانین گوگل
گوگل در کنار نکات و فاکتورهایی که باعث ارتقا رتبه سایت می‌شود؛ قوانین و حد و مرزهایی نیز مشخص کرده است که اگر آن موارد رعایت نشوند می‌تواند عواقب بدی برای صفحه یا کل سایت شما داشته باشد.
موارد زیر انواع روش‌های سئو بر اساس قوانین گوگل هستند که عملکرد ما را با توجه به الگوریتم، فاکتورها و قوانین گوگل مشخص می‌کند:
سئو کلاه سفید (White Hat SEO)
این روش می‌تواند بهترین انتخاب برای دوری از هرگونه ریسک جریمه و پنالتی‌های گوگل باشد. در سئو کلاه سفید به دنبال بهینه‌سازی با توجه قوانین و اولویت‌های گوگل هستیم تا در نهایت بتوانیم به صورت مثبت هم رنکینگ سایت را افزایش دهیم و هم نزد گوگل و کاربران اعتبار کسب کنیم.
سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)
در این نوع سئو معمولا هدف افزایش سرعت دستیابی به رتبه در صفحه نتایج گوگل است؛ هرچند که قوانین گوگل نادیده گرفته می‌شود. در این روش تکنیک‌های به کار برده می‌شود که به اصطلاح گوگل را فریب می‌دهد. البته دیر یا زود گوگل متوجه شده و باعث می‌شود که جریمه سنگین شوید و یا سایت به طور کامل از صفحه نتایج جستجو حذف شود.
سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)
رویکرد این نوع سئو ترکیبی از اقدامات مطابق با دستورالعمل و نیاز کاربران و تکنیک‌های مشکوک در گوگل است. در واقع افراد در این روش روی مرز حرکت می‌کنند. معمولا تکنیک‌های مشکوک یا به صورت علنی منع نشده‌اند ولی گوگل آن‌ها نمی‌پسندد و یا طوری این تکنیک‌ها انجام می‌شود که گوگل متوجه آن نشود؛ برای مثال پرداخت پول بابت انتشار پست در سایت‌های دیگر
سئو منفی (Negative SEO)
به اقدامات مخرب و غیر اخلاقی برای آسیب زدن به رتبه و جایگاه یک وبسایت سئو منفی می‌گویند؛ تقریبا یک نوع حمله سایبری!
کارهایی مثل ایجاد بک لینک‌های مخرب یا با کیفیت پایین، کامنت‌ها و نقدهای منفی از جمله این اقدامات هستند. باید هوشیار بود و بررسی کرد که وبسایت شما درگیر این نوع حملات و سئو منفی نشود و در صورت مواجه شدن با آن به موقع باید اقدام کرد.
به کدام یک از انواع روش‌های سئو نیاز داریم؟
اینکه کدام یک از انواع سئو برای ما مناسب است، به نوع کسب‌وکار، مخاطبان هدف و اهداف دیجیتال مارکتینگ و اینکه در چه مرحله از راه‌اندازی وبسایت و تولید محتوا هستید بستگی دارد. در این جا به سه نکته اشاره می‌کنیم.
راه‌اندازی سایت
اگر هنوز سایت خود را نساخته‌اید، یکی از مهمترین کارها بررسی و رعایت سئو تکنیکال در زمان برنامه‌نویسی یا خرید سایت است. از آنجایی که بعد از راه‌اندازی سایت تغییرات در برنامه‌نویسی زمان‌بر و نیازمند هماهنگی بوده، توجه به این مساله ضروری است تا از دوباره‌کاری جلوگیری شود.
نوع کسب‌وکار (خدماتی یا فروشگاهی)
اگر سایت فروشگاهی دارید، روی سئو محصولات و صفحات دسته‌بندی حتما تمرکز کنید. اما برای وب سایت شرکتی یا خدماتی سئو صفحات لندینگ و مقالات از اهمیت بالایی برخوردار است.
اگر صاحب کسب‌وکار یا فروشگاه محلی هستید، سئو محلی توصیه می‌شود. هرچند که نمی‌توان به Google My Business از ایران دسترسی رسمی داشت.
وبلاگ یا سایت‌های خبری
اگر سایت شما بلاگ یا سایت خبری است، سئو محتوا، استفاده از نشانه‌گذاری‌های مناسب بلاگ، بهینه‌سازی برای دسترسی راحت موتورهای جستجو هوش مصنوعی موارد دیگر لازم است.
خدمات بر اساس انواع سئو
همانطور که گفتیم بسته به اینکه وبسایت چه شرایطی دارد، باید با توجه به انواع سئو تدوین استراتژی و بهینه‌سازی سایت را انجام داد. تیم نیمکت با تحلیل دقیق وضعیت فعلی سایت شما و ارائه گزارش اولیه و مشاوره تخصصی، استراتژی سئو را تدوین کرده و با بهره‌گیری از انواع روش‌های سئو به رشد هدفمند و افزایش نرخ تبدیل در سایت شما کمک می‌کند.
برای دریافت مشاوره و تماس با نیمکت با ما در ارتباط باشید.
