سئو خارجی از قدیم به معنای گرفتن لینک از خارج از سایت بوده، اما تا امروز تکامل پیدا کرده و پیچیده‌تر شده است و با دیگر کانال‌های بازاریابی دیجیتال ارتباط تنگاتنگی دارد؛ در عین حال فرصت خلاقیت و ارائه ایده جدید در سئو آف پیج مدرن فراهم شده است!
بنابراین اگر به دنبال موفقیت در این بخش از سئو و بهینه‌سازی هستید، در کنار اصول آن به نکات جدیدی که در این مطلب به آن اشاره شده است، توجه داشته باشید.
هدف و اهمیت سئو خارجی چیست؟
هدف اصلی سئو خارجی انجام اقدامات خارج از سایت برای افزایش اعتبار و قدرت سایت و جلب اعتماد موتورهای جستجو است. در واقع شما با انجام سئو آف پیج می‌توانید شهرت و اعتبار سایت خود را مدیریت کرده، جایگاه خود را در صنعت مربوطه پیدا کرده و در بازار و اکوسیستم تاثیرگذار باشید.
گوگل بررسی می‌کند که چگونه سایت‌های دیگر به شما لینک می‌دهند و کاربرها چگونه در فضای وب با برند شما تعامل دارند و در نهایت شما را با رقبایتان در این موضوع مقایسه می‌کند که طبیعتا روی رتبه شما در SERP موثر است.
در ادامه به چند مزیت مهم سئو خارجی اشاره می‌کنیم:
- افزایش آگاهی از برند با حضور در چندین رسانه معتبر
- افزایش اعتبار سایت از طریق برند منشن و دریافت بک لینک‌های با کیفیت
- سیگنال اعتماد به موتور جستجو در زمینه فعالیت سایت
- جذب لید و ترافیک از سایت‌های دیگر به صفحات سایت
- ارتقای رتبه سایت در صفحه نتایج جستجو گوگل
عناصر مهم سئو خارجی در گرفتن رتبه
فاکتورهای رنکینگ سئو خارجی در واقع پارامترهای ارزیابی موتورهای جستجو در خارج از سایت برای سنجش اعتبار و میزان قابل اعتماد بودن در زمینه فعالیت سایت نسبت به رقبا است.
کیفیت، مرتبط بودن منبع بک لینک و تعداد بک لینک‌ها روی ارزیابی گوگل موثر هستند؛ اما نکته مهم اینجاست که آپدیت‌های اخیر گوگل روی مفهوم و مرتبط بودن بک لینک‌ها نسبت به تعداد آن‌ها تاکید بیشتری دارد. بنابراین داشتن استراتژی درست برای اجرای سئو آف پیج بیش از پیش اهمیت دارد.
مهم‌ترین فاکتورها و سیگنال‌های گرفتن رتبه در سئو خارجی موارد زیر است:
تعداد دامنه‌های لینک‌دهنده (Referring Domains)
تعداد دامنه‌های لینک‌دهنده به طور کلی نشان‌دهنده تعداد سایت‌های منحصر به فردی است که به سایت شما بک لینک داده‌اند. موتورهای جستجو دریافت لینک از سایت‌های دیگر را به عنوان رای اعتماد در نظر می‌گیرد. یعنی هر سایت معتبری به سایت شما لینک بدهد، قابلیت اعتماد سایت افزایش می‌یابد. البته تعداد بک لینک‌ها از یک سایت روی Referring Domain اثری ندارد و همان تعداد سایت لینک‌دهنده مد نظر است.
اعتبار لینک (Link Authority)
اعتبار بک لینک یکی از پارامترهای اصلی ارزیابی اعتبار و قدرت وبسایت شما در سراسر فضای اینترنت است. برای سنجش اعتبار بک لینک در واقع باید اعتبار دامین لینک‌دهنده (Domain Authority) را بررسی کنیم. بهتر است در استراتژی ساخت بک لینک طیفی از اعتبار دامنه (DA) را در نظر داشته باشیم و رویکردی طبیعی‌تری را پیش بگیریم تا لینک‌سازی ما در برابر موتور جستجو مصنوعی جلوه نکند.
ارتباط مفهومی لینک (Link Relevancy)
ارتباط موضوعی لینک یعنی این که سایتی که به شما لینک داده، موضوع فعالیت آن تا چه اندازه با محتوا و موضوعات تحت پوشش سایت شما مرتبط است. طبیعی است که بک لینک‌های سایت‌های هم‌راستا با حوزه فعالیت شما ارزش بیشتری در مقایسه با لینک‌های نامرتبط دارند.
سایت‌ها می‌توانند در سه سطح با وبسایت شما ارتباط موضوعی داشته باشند:
- هم‌راستایی با صنعت یا حوزه کاری
- ارتباط در سطح موضوع صفحه (ارتباط موضوعی محتوا)
- ارتباط در سطح متن (مثل لینک دادن به سایت شما به عنوان منبع آمار و داده‌هایی که در متن استفاده می‌شود)
انکر تکست (Anchor Text)
انکر تکست نوشته نمای لینک و قابل کلیک است و سرنخ‌هایی در مورد موضوع و محتوای صفحه مقصد لینک (یعنی سایت شما) به موتور جستجو می‌دهد. انواع انکر تکست‌ها معمولا موارد زیر است:
- انکر تکست برند (نام برند یا نام سایت)
- آدرس مستقیم (لینک خالص یا Naked Link)
- انکر تکست حاوی کلمات کلیدی فرعی
- انکر تکست شامل دقیقا همان کلمه کلیدی هدف
- ترکیبی از نام برند یا کلمات کلیدی و عبارت دیگر
- انکر تکست عمومی مانند “اینجا کلیک کنید” یا “بیشتر بخوانید”
نظرات مشتریان (Customer Reviews)
نظرات مشتریان و کاربران در گوگل (Google Reviews) یکی از عناصر مهم در سئو محلی و به طور کلی از جمله عوامل موثر برای گرفتن رتبه در سئو خارجی است. نظرات خوب مشتریان و امتیاز بالا در بحث E-E-A-T (یعنی تجربه-تخصص-اعتبار-قابل اعتماد بودن) اثر مثبت گذاشته و به موتور جستجو گوگل این پیام را می‌رساند که سایت و کسب‌وکارتان قابل اعتماد بوده و شما در زمینه فعالیت خود تخصص و اعتبار دارید.
انواع روش‌های سئو خارجی
بعد از اینکه در مورد اهمیت و عناصر تاثیرگذار سئو آف پیج صحبت کردیم، به چند تکنیک مهم آن می‌پردازیم. برخی از این تکنیک‌ها به ظاهر ساده اما بسیار موثر است.
نکته: از نظر انتقال اعتبار بک لینک‌ها دو دسته هستند:
- بک لینک‌های Dofollow که اعتبار (Authority) را به سایت منتقل می‌کنند. یعنی به لینک شما اعتبار می‌بخشند.
- بک لینک‌های Nofollow که تنها لینک هستند و اعتباری را منتقل نمی‌کنند.
همانطور که قبل‌تر گفتیم داشتن بک لینک‌ها با طیفی از اعتبار دامنه (DA) کم تا زیاد و Dofollow بودن یا نبودن برای طبیعی بودن ساخت بک لینک لازم است.
ساخت بک لینک پروفایلی (Profile Backlinks)
یکی از تکنیک‌های موثر در سئو خارجی، ساخت پروفایل و قرار دادن لینک سایت در آن هست. در واقع برخی از سایت‌ها در بخش پروفایل به شما اجازه می‌دهند تا لینک سایت خود را قرار دهید.
البته اگر در سایت‌های مرتبط با موضوع وبسایت خود بک لینک پروفایلی ایجاد کنید، می‌تواند به افزایش بیشتر اعتبار شما در حوزه فعالیتتان کمک کند. اما در مبحث بک لینک پروفایلی نیازی نیست که در مورد حوزه فعالیت حساس باشیم.
ایجاد پست مهمان (Guest Posting)
برخی از سایت‌ها اجازه می‌دهند تا به صورت رایگان بتوانید در آن‌ها بلاگ‌های خود را منتشر کرده و به صفحه مورد نظر خود لینک دهید. برخی از این سایت‌ها معروف و معتبر هستند و کاربران زیادی مطالب این سایت را مطالعه می‌کنند؛ مانند سایت ویرگول. برخی از آن‌ها هم تقریبا فقط برای کراول کردن و شناخته شدن صفحات سایت از طریق بک لینک توسط موتور جستجو به شما کمک می‌کنند. هرکدام به اندازه خود تاثیرگذار هستند.
فعالیت در انجمن‌ها (Forums)
فعالیت و ایجاد بک لینک در انجمن‌ها در کنار سایر روش‌های سئو خارجی به آگاهی از برند، ایجاد ترافیک ارگانیک و راحت‌تر ایندکس شدن صفحات شما کمک زیادی می‌کند.
البته بهتر است بیشتر در انجمن‌های مرتبط با حوزه کاری خود و یا انجمن‌های عمومی مثل نی‌نی سایت مشارکت کنید. نکته دیگر این است که قبل از مشارکت در انجمن‌ها، پروفایل قابل قبول بسازید؛ برای اینکه به عنوان فردی واقعی در نظر گرفته شوید و رفتارهای اسپم نداشته باشید.
انتشار رپورتاژ آگهی به عنوان بخشی از روابط عمومی دیجیتال
رپورتاژ آگهی در واقع به محتوایی که شامل آموزش یا اطلاعیه خبری در مورد حوزه کاری شما یا کسب‌وکار و برند شماست می‌گویند. هدف از انتشار رپورتاژ حضور در رسانه‌های معتبر و جذب توجه عمومی درباره خدمات و محصولات یا هر تحول مهمی در کسب‌وکار است.
از جمله مزایای انتشار رپورتاژ آگهی:
- افزایش قابلیت دیده شدن (Visibility)
- دریافت بک لینک با کیفیت
- تقویت اعتبار برند
- افزایش ترافیک وبسایت
بازاریابی و ایجاد سوشال سیگنال در شبکه‌های اجتماعی
اکنون انتشار محتوا یا اجرای کمپین بازاریابی شبکه اجتماعی و لینک دادن به سایت یکی از روش‌های محبوب از نظر گوگل به حساب می‌آید. در واقع در آپدیت‌های اخیر گوگل و با پیشرفت هوش مصنوعی، برندینگ در فضای سوشال مدیا و وب اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
شبکه‌های اجتماعی محبوب مثل لینکدین، توییتر، اینستاگرام و فیسبوک از یکی از بیشترین اعتبار دامنه‌ها را در وب دارند.
- لینکدین: DA 98
- فیسبوک: DA 96
- توییتر: DA 94
- اینستاگرام: DA 93
مزیت دیگر استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای سئو خارجی، این است که حتی اگر بک لینک شما در سوشال مدیا اثر مستقیم یا قطعی روی رتبه سایت نداشته باشد، در صورتی که روی پیشرفت و شبکه اجتماعی تلاش کنید، ممکن است پست یا اکانت شما در نتایج گوگل رتبه گرفته یا در نتایج هوش مصنوعی ظاهر شود.
اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing)
یکی از روش‌های موثر بازاریابی در سوشال مدیا یا حتی در فضای وب، اینفلوئنسر مارکتینگ است. در واقع اینفلوئنسرها در این همکاری طی قراردادی با شما محتوا اسپانسر شده را در شبکه اجتماعی مورد نظر منتشر کرده و برند یا کسب‌وکار شما را به مخاطبان خود معرفی می‌کنند.
اینفلوئنسر مارکتینگ باعث جذب ترافیک هدفمند به سایت شده و سرچ برند یا نام سایت شما را در گوگل افزایش می‌دهد که یکی از بهترین اتفاق‌ها برای کسب‌وکار شماست.
برند منشن (Brand Mention)
آوردن نام برند یا وبسایت شما، چه بدون لینک و چه به صورت انکر تکست، تاثیر زیادی بر نتیجه بهینه‌سازی خارجی دارد. در واقع کسب‌وکار شما بدون برندینگ و بر سر زبان‌ها افتادن نمی‌تواند رشد کند. برند شما نیاز به دیده شدن، موضوع بحث بودن و به خاطر سپرده شدن دارد.
فرض کنید که فردی در شبکه‌های اجتماعی یا انجمن‌ها در کامنتی بنویسد: “ضد آفتاب فلان برند رو جدیدا استفاده کردم. خیلی خوبه و روی پوست سنگینی نمی‌کنه”. در بسیاری مواقع معمولا نویسنده کامنت لینکی را قرار نمی‌دهد و صرفا درباره تجربه خود می‌گوید. همین موضوع کافی است تا جستجوی نام کسب‌وکار شما (برند سرچ شما) و اعتبار برندتان افزایش یابد.
در واقع برند منشن همان بازاریابی دهان به دهان در فضای دیجیتال است. اگر نگاهی به آمار Hubspot درباره بازاریابی در سال 2025 داشته باشیم، متوجه می‌شویم که بسیاری از مخاطبان به برند منشن بیشتر از تبلیغات بنری یا تبلیغات سنتی اعتماد می‌کنند.
سئو خارجی در دنیای امروز و مفهوم E-E-A-T
امروزه گوگل سایت‌ها را بر اساس عوامل پیچیده‌تری ارزیابی می‌کند. یکی از موارد مهم در ارتقا رتبه مفهوم E-E-A-T است؛ یعنی Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authority (اعتبار) و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن).
در جدول زیر پیشنهاداتی برای افزایش هر چهار کیفیت را مشاهده می‌کنید:
| تجربه (Experience) | نمایش نمونه کارها و تجربیات واقعی (Case Studies) | ارائه داستان موفقیت در ارائه خدمات |
| تخصص (Expertise) | داشتن صفحه نویسندگان متخصص | انتشار پست مهمان در سایت‌های معتبر |
| اعتبار (Authority) | بک لینک‌های معتبر و مشارکت در انجمن‌ها (Forums) فعالیت در شبکه‌های اجتماعی | مشارکت با برندهای معتبر دیگر در قالب مصاحبه، پادکست و … |
| قابل اعتماد بودن (Trustworthiness) | نداشتن رفتار اسپم رعایت امنیت سایت | دریافت نظرات مثبت کاربران و مشتریان و پاسخ حرفه‌ای به نظرات و فیدبک‌های منفی |
سخن پایانی
سئو خارجی به عنوان یکی از انواع روش‌های سئو صرفا ساخت بک لینک پروفایلی و نوشتن پست مهمان نیست. اکنون بین سئو و روابط عمومی دیجیتال هم‌پوشانی و هماهنگی زیادی وجود دارد. در این مطلب به ماهیت و هدف سئو آف پیج، عناصر تاثیرگذار و روش‌های انجام آن پرداختیم. توصیه می‌کنیم به ویژه به مبحث E-E-A-T توجه کنید تا در سئو خارجی عملکرد موفقی داشته باشید.
| مطالب بیشتر |
