برای رقابت و رتبه گرفتن در صفحه نتایج جستجو و حتی موتور جستجو هوش مصنوعی، باید محتوای خود را بهینهسازی کنید؛ هم برای پاسخگویی به کاربران و هم برای سازگار بودن با الگوریتم‌های به‌روز موتورهای جستجو.
روش تولید محتوای سئو شده چیست؟ توجه به نکاتی که درباره استراتژی سئو محتوا و نحوه نوشتن محتوای سئو شده در این مطلب گفته‌ایم، ضروری است. با ما همراه باشید.
محتوای سئو شده چیست؟
به هر محتوای دیجیتال که با هدف کسب رتبه در موتور جستجو به خصوص گوگل و افزایش ترافیک بهینهسازی شده باشد، محتوای سئو شده می‌گویند. محتوای سئو شده بر اساس اصول کلی زیر تولید و بهینهسازی می‌شود:
- تحقیق کلمات کلیدی
- رعایت اصول سئو تکنیکال یا Technical SEO
- هم‌راستا بودن با نیت جستجو کاربر
زمانی که محتوا بر مبنای استراتژی سئو، کلمات کلیدی هدفمند و نیاز مخاطب هدف تولید یا بهینه شود، باعث افزایش قابلیت ایندکس شدن، ارتقای رتبه و در نتیجه افزایش ترافیک ارگانیک شده و در نهایت باعث افزایش نرخ تبدیل و فروش خواهد شد.
در کل استراتژی سئو محتوا چیست؟
در واقع فرایند بهینهسازی محتوا برای سئو با هدف افزایش قابلیت دیده شدن در فضای وب و از طرف دیگر رفع نیاز کاربر برای جلب اعتماد و ثبت برند در ذهن مخاطب است تا بتوان نرخ تبدیل را افزایش داد.
نکته دیگر این است که برخلاف تولید محتوای عادی که روی ساخت محتوای جدید تمرکز دارد، اصول اولیه سئو برای محتوا در کنار تولید محتوا هدفمند طبق استراتژی، روی اصلاح و بهبود محتوای فعلی نیز تمرکز دارد تا به کمک همان محتواها و موجودی‌های فعلی بتوان میزان تعامل و ترافیک ارگانیک را افزایش داد.
اهمیت رعایت اصول سئو در تولید محتوا
یکی از کانال‌های بازاریابی آنلاین وب‌سایت است، از طرف دیگر موتورهای جستجو از طریق همین محتواست که می‌توانند یک سایت را شناخته و ارتباط موضوعی، تخصص و اعتبار آن را ارزیابی کنند و این سنجش روی رتبه‌بندی در صفحه نتایج جستجو (SERP) تاثیر مستقیم دارد.
همه محتواها در نتایج جستجوی ارگانیک به خصوص صفحه اول قرار نمی‌گیرند. در واقع تمام تلاش کسب‌وکارها و رقابتشان بر سر کسب رتبه در صفحه اول نتایج جستجو است. بنابراین نمی‌توان اهمیت و تاثیر سئو محتوا را انکار کرد.
صرفا رعایت سئو تکنیکال یا گرفتن بک لینک بدون تولید محتوای سئو شده کمکی به کسب رتبه مطلوب نخواهد کرد. محتوای سئو شده به طور طبیعی می‌تواند از منابع مختلف نیز بک لینک جذب کند.
انواع محتوای سئو شده چیست؟
محتوای سئو شده می‌تواند شامل هر یک از موارد زیر باشد:
مقالات بلاگ
یکی از بهترین بخش‌های سایت برای تولید محتوای سئو شده به صورت مستمر است. معمولا مطالب بلاگ جذاب هستند و احتمالا بک لینک بیشتری نسبت به صفحات محصول می‌توانند دریافت کنند. همچنین یکی از راه‌های مطلوب برای جذب مخاطب هدف، ایجاد آگاهی از برند و افزایش اعتبار سایت برای موتورهای جستجو هستند.
نکته دیگر این است که مطالب بلاگ می‌تواند هر یک از انواع محتواهای دیگر را (به جز صفحات محصول) در خود داشته باشند.
صفحات محصول
اساس هر سایت فروشگاهی هستند. یک صفحه محصول خوب می‌تواند به عنوان یک محتوای سئو شده در صفحه اول موتور جستجو رتبه کسب کند و در کنار آن به عنوان یک صفحه لندینگ برای تبلیغات کلیکی (PPC) در سایر سایت‌های تبلیغ کننده مورد استفاده قرار گیرد.
لیست‌ها
لیست‌ها در واقع یکی از انواع محتواهای بلاگ یا مقاله هستند که به شکل یک فهرست ارائه می‌شوند، مطالعه آن‌ها آسان‌تر و جذاب‌تر خواهد بود؛ مانند 5 روش کاهش استرس. عنوان این نوع محتواها در صفحه SERP یا در شبکه‌های اجتماعی جذاب بوده و می‌تواند ترافیک خوبی جذب کنند.
راهنماها
این نوع محتواها معمولا مفصل بوده و به طور دقیق و مرحله به مرحله آموزش می‌دهد که چگونه کاری را انجام دهید. شما می‌توانید یک محتوای راهنمای کامل را در سایت خود منتشر کنید. این کار باعث می‌شود که زمان ماندگاری کاربر در سایت شما افزایش یابد.
صفحات فرود یا Landing Pages
این صفحات وب معمولا مستقل هستند و پس از کلیک کردن از طریق صفحه نتایج جستجو، منوی صفحه اصلی، ایمیل و یا سایر صفحات مجازی، کاربر به اصطلاح روی آن فرود می‌ِآید. کاربر در این صفحات تشویق می‌شود تا اقدامی خاص انجام دهد؛ مانند ثبت نام و شرکت در وبینار یا خرید محصول یا خدمات.
ویدیوها
به طور کلی تعداد ویدیوها در فضای وب از تعداد صفحات متنی کمتر است اما همچنان ترافیک زیادی را در وب به صورت روزانه جذب می‌کند. میزان تعامل کاربران با محتوای ویدیویی از مقالات و اینفوگرافیک‌ها بیشتر است. بنابراین از اهمیت خاصی برخوردار است.
اینفوگرافیک‌ها
بسیاری از کاربران اطلاعات نوشتاری را دوست دارند؛ اما ترجیح می‌دهند محتوا را به صورت آسان‌تری دریافت و درک کنند. محتوای اینفوگرافیک به این کاربران اجازه می‌دهد تا با دیدن محتوای نوشتاری به صورت گرافیکی و منظم در زمان کوتاه آن را پردازش کنند. کاربران بیشتر احتمال دارد که محتوای اینفوگرافیک را به اشتراک بگذارند. همچنین از این نوع محتوا می‌توان بک لینک دریافت کرد.
مهمترین عوامل موثر در سئو محتوا
عوامل موثر بر سئو محتوا معمولا با سیگنال‌های ارزیابی کیفی جستجوی گوگل مانند E-E-A-T و دیگر شاخص‌های تجربه کاربری مانند مدت زمان حضور کاربر در صفحه، تعامل (Engagement) و نرخ پرش (Bounce Rate) و همچنین سئو داخلی از جمله کلمات کلیدی و ارتباط معنایی همسو است.
این عوامل عبارتند از: کیفیت و تازگی محتوا، عمق محتوا، ارتباط محتوایی
کیفیت محتوا
آیا در محتوای خود از اطلاعات مفید، تحقیق شده و جذاب استفاده کرده و به نیاز و پرسش مخاطب به صورت کامل پاسخ داده‌اید؟ استفاده از داده‌ها و تجربه‌های واقعی به خصوص اگر توسط خودتان ارائه شده باشد تاثیر زیادی در کیفیت محتوا و جلب اعتماد مخاطب دارد.
تازگی محتوا
داشتن محتوای به‌روز و آپدیت محتوا، به ویژه در مورد موضوعات و اخبار که زمان روی آن موثر است (مانند بلاگ “جدیدترین الگوریتم‌های گوگل”)، اهمیت زیادی دارد. اگر محتوای به‌روز و تازه نداشته باشید، رقبای شما که به‌روزرسانی انجام داده‌اند جای شما را در نتایج جستجو خواهند گرفت.
عمق محتوا
رعایت عمق محتوا در واقع پوشش کامل مطالب و موضوعات مرتبط با فعالیت سایت، پاسخ به پرسش‌های کاربر و موضوعات زیر مجموعه و مفاهیم مرتبط است. این کار باعث افزایش اعتبار موضوعی یا Topical Authority نزد گوگل می‌شود.
ارتباط معنایی
گوگل در محتوا ارتباط معنایی، نرخ کلیک و رفتار کاربران مثل Pogo-sticking را بررسی می‌کند. در Pogo-sticking، کاربر مدت کوتاهی بعد از ورود به صفحه از SERP، بلافاصله دوباره به SERP برگشته و به سراغ نتایج دیگر می‌رود. این موضوع و میزان نرخ کلیک تاثیر زیادی بر رتبه صفحه دارد.
چگونه محتوای سئو شده بنویسیم؟
قبل از شروع نوشتن محتوای سئو شده بهتر است ابتدا با توجه به استراتژی سئو، تقویم محتوایی تدوین کنیم. در واقع بعد از تحقیق کلمات کلیدی، با توجه به اولویت‌های استراتژی، موضوعات مطالب بلاگ یا صفحات خدمات را چیده و به ترتیب تقویم محتوایی نوشتن محتوا را آغاز می‌کنیم.
طبق نیت کاربر از سرچ کلمات کلیدی، مشخص می‌کنیم که محتواها از چه نوعی هستند؛ آموزشی یا اطلاعاتی (Informational)، تحقیقات برای انتخاب محصول (Commercial) یا با هدف اقدام (Transactional)؟
سپس با توجه به جایگذاری کلمات کلیدی در طول متن، به کار بردن کلماتی که قرار است به عنوان Anchor به آن لینک داده شود و همچنین هدینگ‌های مهم، شروع به نوشتن متن مقاله می‌کنیم.
در کنار آن از تصاویر، ویدیوها و اینفوگرافیک‌هایی که برای این مطلب آماده کرده‌ایم نیز بهره می‌بریم. استفاده از اسکیماها و افزودن سوالات متداول نیز به ارتقا رتبه صفحه کمک می‌کند.
در نهایت با تعیین نامک مناسب و نوشتن متا تایتل (عنوان سئو) و متا دیسکریپشن حرفه‌ای محتوای خود را منتشر می‌کنیم.
اشتباهات رایج در محتواهای سئو شده چیست؟
اشتباهاتی که ممکن است در تولید محتوای سئو شده مرتکب شویم موارد زیر است:
- استراتژی اشتباه در تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی جهت گرفتن رتبه
- عدم نوشتن متا دیسکریپشن و متا تایتل مطلوب و جذاب
- عدم توجه به عمق محتوا و اعتبار موضوعی (Topical Authority)
- عدم تدوین استراتژی تولید محتوا با توجه به نیت کاربر (Search Intent)
- عدم توجه به تاثیر بهینهسازی محتوا بر سایر جنبه‌های سئو (مانند تاثیر بهینهسازی تصاویر در سرعت سایت)
آینده محتوای سئو شده
با توجه به ظهور و پیشرفت هوش مصنوعی در موتورهای جستجو، طبیعتا نیاز به روش به‌روز سئو در تولید محتوا داریم. قبلا برای اجرای سئو در محتوا مهم بود تا به اندازه کافی از کلمات کلیدی اصلی و فرعی استفاده شود. اما امروزه الگوریتم‌های جستجو بیشتر روی نیاز کاربر و معنای پشت کوئری (عبارت) جستجو شده تمرکز دارند.
بنابراین مهم است که در محتوا به پرسش کاربر هدف پاسخ واقعی داده شود و نیاز او برطرف گردد؛ نه اینکه صرفا کلمات کلیدی جایگذاری شوند. در واقع محتوا هم باید پاسخگوی کاربر باشد و هم طوری بهینهسازی شود تا شانس حضور در موتور جستجو هوش مصنوعی افزایش یابد.
بیشتر بخوانید:
